原创，在近几年是一个非常热门的词汇。包括央视、全国几大热门卫视都有围绕“原创”制作过大型时尚类节目，还有例如某宝的“新势力周”，某东携手原创设计品牌亮相各大时装周等，“原创”开始慢慢的变多地出现于大众视野，但高曝光量并不代表原创品牌在市场发展过程中就能有多容易。

  “原创品牌市场化的过程中，不同的品牌会遇到不同的问题，有的是开发设计的稳定性，有的是供应链管理，有的是融资投入，有的是稳定可靠的团队建设，还有的可能是关键时刻的战略选择，影响因素有很多”，在四季青服装集团--2018中国原创男装展的现场，CFW记者正常采访广州优衣仕九龙国际时装城(广州U:US)联席总经理区俊宁时，了解到原创品牌光鲜的外衣下，需要克服的困难太多太多。

  可时尚行业的变幻莫测从来不会因此停下脚步等你慢慢追上来，新生代花钱的那群人对服装服饰文化个性化要求只会“变本加厉”。你光是满足了他们彰显个性的需求，他们却还要你能快速为他们提供不同的个性选择，“快”对于传统品牌也没那么简单，更别说原创品牌了。

  区俊宁告诉CFW记者：“原创设计品牌做产品就是一个创造过程，前期的需求调研及市场资讯分析，根据品牌的FEEL进行产品企划，依照产品系列定位展开设计开发，打样制版等等。这个创造过程需要强大的供应商与品牌内部系统整合能力，产品开发容错试错机制，快速反应的订货销售经营渠道及大量的资产金额的投入，这一些因素只有充分协同，高效运转，才能体现‘快’的节奏。”

  那么原创品牌到底怎么样才可以顺利在市场上生存，并能健康、长久地发展呢?“为原创品牌打造一个专业市场，提供一个优越的展示交易买卖平台和服务，并且要为商家提供更多的销售经营渠道，帮助原创品牌创造更多的成交机会及加速品牌品质及成熟度的孵化”，区俊宁以他在行业多年的经验给出了这样的答案。

  广州U:US，位于广州火车站核心商圈，于2016年10月8日开业，营业总面积20000余平方米，集潮流女装、男装、童装、饰品等服装服饰于一体，是一个销售及孵化型的平台，坚持和原创品牌相互交流、共享资源，拓展渠道，加快原创设计品牌的可持续发展与成长。

  此次，在2018中国原创男装展，CFW记者看到广州U:US带领了十几家优质原创男装品牌参展，吸引了一波又一波的专业观众前来洽谈合作事宜，区俊宁说：“男装的市场需求量相较过往正在逐年增长，大家已能看到，中国男装市场上的款式、风格慢慢的变多，越来越细分，自然会满足更多人的多层次需求，未来会有非常强劲的增长势头。”每个原创品牌，看似飘在市场大海上的孤叶，但无论是男装、女装，你会发现，其实都不必感到孤立无援!

  2025年双11，中国设计师珠宝品牌HEFANG第一次站上天猫饰品行业销售额冠军的位置。其中，耳夹类目霸榜前三，项链和耳饰类爆品拿下双TOP1。

  一件标价数千元的极寒系列羽绒服挂在展示区，路过的年轻顾客瞥了一眼标签便转身走向隔壁设计师品牌——这不是高端商场的偶然场景，而是波司登必须面对的市场现实。

  设计师品牌HEFANG Jewelry何方珠宝凭借独特的设计理念迅速崛起，成为本土轻奢饰品的标杆性品牌。如今，品牌已实现近70家线下门店的全国布局，今年还登顶天猫双11珠宝饰品行业销量榜首，超越APM、潘多拉、施华洛世奇等国际品牌。

  中国设计师品牌的困境反映了一个更大命题：在快速变化的商业环境中，如何守护创意价值的同时建立可持续的商业系统。这不是中国独有的挑战，但中国市场的特殊速度和竞争强度使其尤为尖锐。

  2005年诞生的速写男装，在国内男装市场历经二十载洗牌后逆势突围，2025财年收入达7.2亿元，成为艺术与商业平衡的典范。其成功并非偶然，而是精准定位、产品深耕、用户联结与稳健迭代共同作用的结果。