这处场所在 864 年落成，见证过革命和奥运会，也是国际奢侈品牌青睐的办秀地点。在每年两次的巴黎时装周期间，从买手、博主再到编辑、明星等来自不相同的领域的人士，都聚集到博物馆。9 月 29 日，他们为中国轻奢女装品牌而来。品牌在巴黎铸币博物馆内举办 2026 春夏新品发布秀。在此之前，NEXY.CO 已经数次在米兰时装周期间举办大秀，来到巴黎是发展历史中的又一里程碑。

  NEXY.CO 2026 年春夏系列主题为木兰时序(The Time of Mulan) 。以木兰花绽放的历程为线索，沿着时间流动的轨迹，NEXY.CO 凭借融合东西方美学的视角，诠释出独具一格的智美女性力量。

  “种子”和“生长”代表了木兰花的早期阶段，前者讲述木兰花的种子在大地之中静默蓄势，蕴含无限生命的潜力阶段；后者则展现了木兰花历经风雪逆境，在早春绽放出第一抹新色的坚韧与希望。

  随着时间的推移，木兰花到了成熟的阶段。在“绽放”的章节里，标志性的“奈蔻绿”开始以更大的面积铺陈在面料之上，服装的廓形变得更为蓬勃挺阔，犹如一朵盛开的木兰花，尽显绚烂。作为本次春夏系列结尾的“轻飏”篇章里，呈现多款飘逸的服饰，描绘木兰花瓣纷飞的画面，展现生命力量的不断传递和延续。

  “木兰时序”的叙事方式进一步强化了的文化价值。这不仅是服饰的视觉叙事，更是一种文化隐喻：木兰花历经风霜绽放，如同女性在现代社会中完成自我成长、实现价值的过程。每一个阶段，都折射出与时间的对话：初心、坚韧、勇气与丰盈。

  对目标花钱的那群人而言，这种文化深度和精神共鸣本身就构成消费价值：女性在的价值体系中完成自我表达，同时与品牌形成情感绑定。

  作为一个成立至今超过 15 年的品牌，对女性议题的聚焦并不限于时装秀。关注女性的成长和彰显智美力量，是其自 2009 年诞生后就写入内在基因的特质。从产品到走秀，都围绕着相同的目标前进。

  理念和信物的确立很重要，但将其落到实处的产品更为关键。作为赢家时尚集团旗下轻奢女装品牌，凭借集团供应链打磨优势产品，打造出了备受顾客推崇的核心品类——西装。

  曾经专属于男性的西装，在 20 世纪的女性主义思潮中扮演了重要角色。Yves Saint Laurent 在 1966 年推出的“吸烟装”，当时反对它的人认为，这逾越了原有的穿着边界，以此来痛斥这种设计上的不敬和反叛， 但也正是对权力边界的跨越，让女性从职场到社会的地位，都得到了显著性提升。被众多消费者称为东方 YSL，其“π Suit”西装系列尤为突出。π Suit 是女性力量的表达：挺阔肩线象征女性无畏的担当和力量，柔韧腰线象征着女性游刃有余的处世智慧，刚柔并济，智美兼备，成就女性不被定义的多元角色。

  以西装作为核心品类，发展出“1+N”场景化组合策略，使西装不仅适合职场，也可与多种单品组合，满足智美女性多场景的穿搭需求。从形象塑造来看，这无疑丰富了品牌所代表角色的多元性，绑定最核心的智美女性消费者。

  值得提到的是，对智美大女主的理解不只在产品层面，而是深入到品牌内容策略之中。

  2020 年，行业首创将每年的 7 月 18 日设置为品牌日，通过举办时装秀、VIP 活动等形式，强化客群联系并集中对外发声。

  除此之外，NEXY.CO 也通过对外合作来创作品牌内容，关注社会议题。2021 年和 2022 年，连续推出公益环保系列，合作对象包括世界自然基金会和纽约大都会博物馆。NEXY.CO 还和非遗竹编艺术家杨隆梅、非遗剪纸艺术家梁巧艳合作，聚焦中国传统文化。

  这些举措备受智美女性客群的认可，在“智美木兰”和“封格女性”群像里，能够正常的看到社会意见领袖、企业家等来自不相同的领域的女性。她们或许不是为大众所熟知的明星，但在她们的行业里，极具分量和话语权。

  一切汇集起来，便呼应了 NEXY.CO 的主张，即“智慧彰显美丽”。这种亲近而尊重的品牌沟通机制，是许多品牌难以实现的优势。

  国内外有品牌试图瞄准知性女性，但宽泛的定位往往导致同质化竞争。而 NEXY.CO 却在竞争非常激烈的市场中建立了壁垒，实现了文化、心理与商业的多重契合。智美女性的价值不仅在于购买力，更在于其消费行为背后的影响力和引导力。

  智美女性活跃于经济、文化、创意等领域，对产品的品质、设计细节和品牌理念有明确要求，并愿意为满足这些需求支付溢价。因此能看到，在竞争极为激烈的中国女装市场，从始至终坚持“知性、简约、智美”的品牌风格，为都市智慧女性提供以时尚职场为主的多场合服饰。品牌通过对这一细分群体的深耕，确保自己在全球女性市场中拥有独特地位，并在复杂商业环境下持续实现增长和品牌价值积累。

  早在 2017 年，品牌就已经在米兰时装周走秀。目前担任创意总监的 Sharon Wauchob，正是在这一段时间节点进入品牌。在此之前，法国高级时装公会设计师 Lutz Huelle、意大利设计 Pierluigi Fucci 和英国设计师 Stuart Stockdale 都曾在这个职位上就任过，他们均有国际奢侈品牌工作经历。2024 年，NEXY.CO 又一次前往米兰，为在同年秋冬亮相的新系列举办时装秀，在海内外广受好评。

  此次来到巴黎，是其展现更广阔国际视野的重要一步。NEXY.CO 本次大秀秀导团队是来自法国的 Napoleon Studio，确保流程与氛围臻于完美；摄影师 Jo Zhou 和摄像团队 Quentin Bordes 用镜头精准捕捉秀场瞬息。除此之外，曾负责过戛纳电影节和巴黎奥运会等活动的公关团队也参与了这场大秀。这是 NEXY.CO 作为中国代表性轻奢品牌，凸显行业号召力的表现。

  在全球时尚行业普遍面临增长放缓的背景下，单纯依赖产品更新已难以形成竞争力。秀场不仅是新品发布的平台，更是品牌与消费者、媒体、同行进行深度沟通的场域。文化、美学和品牌精神的统一，使得每一次国际曝光都不仅是展示服饰，更是在全球观众心中强化品牌认知和提升文化高度。

  NEXY.CO 此次亮相证明，中国女装品牌不仅仅可以在产品上精益求精，更能够在文化叙事上深耕细作，让智美力量成为获得国际认同的价值主张。

  这种前瞻性让它在规模扩大和发展策略不断向前的推动下，进一步构筑自己的国际影响力。就像 8 年前第一次走向国际办秀一样，它一直是新时代时尚浪潮里的引领者。

  由此可以展望的是，未来将会在保持中国文化独特基因的同时，以开放的姿态与世界时尚对话，将东方美学理念书写出新的范式。这种模式不仅滋养品牌的发展，为行业提供借鉴，更能将智性主义的女性价值体系推向更为多元的新高度。WWD